Kurumsal Kimlik, Yalnızca Bir "Logo"dan Neden İbarettir Değildir?
Çoğu insan (ve hatta ne yazık ki bazı ajanslar) yeni bir şirket kurulduğunda "bize bir logo lazım" deyip, logo çizildiği an kurumsal kimlik sürecinin bittiğini sanır. "Güzel ve pahalı görünen bir logomuz var, demek ki marka olduk!"
Ancak bir markayı marka yapan şey, logosunun kavisleri değil; o logonun müşteriye sorduğu his, konuştuğu dil ve yarattığı bütünlüktür. Harika bir logoya sahip olup sosyal medyasında karmaşık, amatörce seçilmiş renkler ve kötü bir üslupla konuşan bir markanın "güven vermesi" mümkün değildir.
Kurumsal Kimliğin Görünmeyen 3 Sütunu
Logonuzu sadece markanızın "yüzü" olarak düşünün. Peki ya sesi, mimikleri, karakteri?
1. Marka Ses Tonu (Tone of Voice) İşletmeniz bir insan olsaydı, nasıl konuşurdu? Oldukça resmi ve mesafeli (örneğin bir hukuk bürosu gibi) mi? Yoksa samimi, eğlenceli, "Sen" dilini kullanan enerjik bir genç giyim markası mı? Web sitenizdeki "Hakkımızda" yazısından tutun da, Instagram'da bir müşterinin sorusuna verdiğiniz yanıttaki üsluba kadar her şey "Kurumsal Ses Tonunuz"dur ve bu ses asla değişmemelidir.
2. Tipografi (Yazı Tipleri) Logonuzda çok modern ve keskin çizgiler var ancak web sitenizde "Times New Roman" gibi çok eski hissettiren veya Instagram postlarınızda "Comic Sans" gibi çocuksu duran yazılar (fontlar) kullanıyorsanız kurumsal kimliğiniz büyük bir krizdedir. Fontlar sessizce duygu transferi yapar. Ciddi markalar kalın/dik, zarif markalar ince/kıvrımlı (serif), modern markalar yuvarlak (sans-serif) yazıları tutarlı bir şekilde her platformda sahiplenir.
3. Kurumsal Renk Paleti ve Bütünlük Markanızı "sarı" olarak belirlediyseniz, sadece logonuzda sarı bulunması yetmez. Dükkandaki paketleme kağıtlarınız da o sarının vizyonunda olmalı, çalışanların yaka kartı da, web sitesindeki "Sepete Ekle" butonu da. Müşteriniz Instagram'da gezinirken logonuzu görmese bile sadece ekrandaki o renk kombinasyonundan ve yazı tipinden "Evet, bu kesinlikle X markasının paylaşımı" diyebilmelidir.
Sadeliğin Gücü ve Tutarlılık
Kurumsal kimlikte yapılan en büyük hata her şeyin çok parlak, çok renkli veya karmaşık olmasıdır. Mükemmel kurumsal kimlik sade ve tutarlıdır. Kartvizitinizden, e-posta imzanıza, antetli kağıdınızdan Instagram gönderi şablonlarına (grid) kadar her şey tek bir dil konuşur.
Markanızın sadece bir sembolden çıkıp bir "Karaktere" dönüşmesini istiyorsanız, bir logo tasarımından çok daha fazlasına, yani sağlam bir Kurumsal Marka Rehberine (Brand Guide) ihtiyacınız var. Hikayenizi birlikte dinlemek için 370.studio ekibi olarak sadece bir mesaj uzağınızdayız.