Sosyal Medyada "Post" ve "Story" Tasarımı Arasındaki Stratejik Farklar

Bugün Instagram ve sosyal medya yönetimi yaparken çoğumuzun içine düştüğü bir karmaşa var: Story (Hikaye) için hazırladığımız çok güzel bir tasarımı aynı zamanda Post (Gönderi) olarak da atmak. Ya da tam tersi.

Fakat bu iki format; gerek kullanıcıların izleme alışkanlıkları, gerekse markanıza olan faydaları açısından birbirinden tamamen farklıdır. Birisi markanızın kalıcı kütüphanesi iken, diğeri spontane radyo yayınıdır.

POST (Gönderi): Markanızın Kalıcı ve Prestijli Vitrini

Post dediğimiz şey, profilinize giren birinin markanız ve ciddiyetiniz hakkında saniyeler içinde karar vereceği o 9'lu grid (ızgara) vitrininidir. "Kalıcıdır."

Post Tasarımında Ne Yapılmalı?

• Estetik Ön Plandadır: Postlarda uzun yazılardan (eğer bilgi verici bir grid (carousel) değilse) kaçınmalı, temiz, göz yormayan, markanızın kurumsal renkleriyle %100 uyuşan kaliteli/kurgulu görseller paylaşmalısınız.
• Geçerlilik Uzundur: Bir postu 6 ay sonra biri gelip okuyabileceği için "Sadece Bugüne Özel İndirim" gibi günlük şeyleri buraya atmak profil çöplüğüne yol açar.
• Kalite:>Miktar: Haftada 10 tane vasat gönderi atmaktansa, 3 adet çok şık tasarımı paylaşmak marka itibarını artırır.

STORY (Hikaye): Anlık, Samimi ve Satış Odaklı

Hikayeler 24 saat sonra kaybolur. İnsanlar hikayelere mükemmel tasarımlar görmek için değil, "Sizin şu an ne yaptığınızı, arka planda ne olduğunu veya acil fırsatları" görmek için girer.

Story Tasarımında Ne Yapılmalı?

• Dinamizm ve Doğallık: Hikaye tasarımları hareketli olmalı, tam ekranı kaplamalıdır. Çok ağır kurumsal şablonlardan ziyade anlık çekilmiş kurgusuz fotoğraflar, arkasında samimi metinler barındırmalıdır.
• Görünmez Call to Action (CTA): "Yukarı Kaydır, Hemen Linke Tıkla, Sepete Git" gibi direkt tüketiciden aksiyon aldığınız yerler hikayelerdir. Çünkü insanlar hikayeyi geçerken refleks olarak harekete geçmeye daha yatkındır.
• Etkileşim Araçları: Sorular sorun, anketler yapın. Etkileşimi (engagement) Posttan çok Story üzerinden anlık toplarsınız.

Özeti Nedir?

Post, müşteriyi "sizin profesyonel ve kaliteli bir marka olduğunuza" ikna eder; Story ise o ikna olmuş müşteriye "ürünü BUGÜN alması/denemesi gerektiğini" söyler. Sosyal medya tasarımlarınızın iki formata da uygun ayrı ayrı çalışılarak markanıza satış olarak dönmesini istiyorsanız, bize bir mesaj atmanız yeterli.